فروشگاه های دلاری قرار است ضد رکود باشند. زمانی که زمان سخت است، خریداران برای پس انداز به آنها مراجعه می کنند. در طول رکود اقتصادی اخیر، سهام Dollar Tree بیش از 60 درصد رشد کرد در حالی که شاخص S&P 500 بیش از یک سوم سقوط کرد.

اما در آن زمان تورم پایین بود. این روزها هیچکس حتی فروشگاه های دلاری از فشار گرانی در امان نیستند. فقط به دلار جنرال نگاه کنید. بزرگترین اپراتور فروشگاه تخفیف ایالات متحده با بیش از 19000 مکان، روز پنجشنبه پس از حذف دستورالعمل های تمام سال، یک پنجم یا 9 میلیارد دلار از ارزش بازار خود را از دست داد.

انتظار می رود سود هر سهم در سال جاری به میزان 8 درصد کاهش یابد، در حالی که سه ماه پیش پیش بینی افزایش 4 تا 6 درصدی داشت. فروش شبیه به مشابه، معیاری کلیدی برای خرده فروشان، به اندازه 1 درصد افزایش می یابد که از افزایش حداقل 3 درصدی کاهش می یابد. خرید سهام از دستور کار خارج شده است.

مشکل دلار جنرال کمبود خریدار نیست. فروش خالص در سه ماهه اول با 6.8 درصد افزایش به 9.3 میلیارد دلار رسید. اما قیمت‌های بالای مواد غذایی باعث می‌شود مشتریان روستایی و کم‌درآمد شرکت نتوانند برای اقلام با حاشیه سود بالاتر هزینه کنند. در حالی که فروش مواد غذایی در طول سه ماهه 9 درصد افزایش یافت، فروش محصولات خانگی و پوشاک به ترتیب 8.1 درصد و 1.6 درصد کاهش یافت.

دلار جنرال گفت که بازپرداخت مالیات کمتر از حد معمول در سال جاری و کاهش مزایای کوپن غذا مقصر هستند. رقابت از والمارت تجدید قوا باید عامل دیگری باشد.

این زنجیره در تلاش است تا از طریق قالب‌های فروشگاهی جذاب‌تر و فشار به سمت مراقبت‌های بهداشتی، افراد بیشتری را جذب کند. این بد موقع به نظر می رسد. افزایش هزینه های عملیاتی و هزینه های بهره، سود را فشرده می کند. بازده سرمایه سرمایه گذاری شده در سال گذشته به 9.5 درصد کاهش یافت، در حالی که این رقم در سال 2017 بیش از 15 درصد بود.

با درآمد 15 برابری، Dollar General با تخفیف به رقبای Dollar Tree و Walmart معامله می کند. برای جلب سرمایه گذاران، باید دوباره بر تجارت اصلی خود تمرکز کند: فروش خواربار و لوازم خانگی ارزان به خریداران کم درآمد.

Lex ستون مختصر سرمایه گذاری روزانه FT است. نویسندگان متخصص در چهار مرکز مالی جهانی نظرات آگاهانه و به موقع در مورد روند سرمایه و کسب و کارهای بزرگ ارائه می دهند. برای کاوش کلیک کنید