متا، مادر فیسبوک، پس از سه چهارم کاهش، بازگشت به رشد فروش را گزارش کرد و سهام آن را ۱۲ درصد افزایش داد و راه را برای پیشبرد آن با شرطبندی بزرگ روی هوش مصنوعی هموار کرد.
این شرکت مادر پلتفرمهایی از جمله فیسبوک، اینستاگرام و واتساپ بیش از 50 میلیارد دلار به ارزش بازار خود در معاملات پس از ساعت کاری اضافه کرد، به دنبال درآمدهای روز چهارشنبه که نشانههایی از بهبود در تجارت تبلیغاتیاش را نشان داد. درآمد در سه ماه اول سال 2023 نسبت به سال گذشته 3 درصد افزایش یافت و به 28.6 میلیارد دلار رسید که از انتظارات تحلیلگران برای کاهش جزئی پیشی گرفت.
در سه ماهه جاری، درآمد بین 29.5 تا 32 میلیارد دلار پیش بینی شده است که بالاتر از انتظار برای افزایش به 29.46 میلیارد دلار است.
متا با نگرانی سرمایه گذاران خاصی مواجه شده است زیرا هزینه های تبلیغ کنندگان در بحبوحه شرط بندی پرهزینه مارک زاکربرگ، مدیر اجرایی، روی متاورس کاهش یافته است. این شرکت قبلاً یک تغییر ساختار بزرگ از جمله صاف کردن ساختار مدیریتی و تعدیل حدود 20000 کارمند را اعلام کرده بود، در سالی که زاکربرگ آن را «سال کارآمدی» نامید.
زاکربرگ در تماسی با تحلیلگران گفت: «زمانی که سال گذشته این کار را شروع کردیم، کسب و کار ما آنطور که میخواستم کار نمیکرد. اما اکنون به طور فزاینده ای این کار را از موضع قدرت انجام می دهیم.
متا، مانند همتایان خود در Big Tech، برای به دست آوردن برتری در نبرد برای مهار هوش مصنوعی، که دره سیلیکون را طوفان کرده است، مسابقه می دهد. روز چهارشنبه زاکربرگ چشمانداز خود را برای استفاده از این فناوری ترسیم کرد، زیرا متا سرمایهگذاری را بر روی استقرار ابزارهای هوش مصنوعی انجام میدهد تا پلتفرم خود را جذابتر و تبلیغات آن را مؤثرتر کند و همچنین فرآیندهای داخلی را سادهتر کند.
او گفت از زمانی که این شرکت Reels را راه اندازی کرد، فید ویدیوی کوتاه خود برای رقابت با تهدید فزاینده TikTok، توصیه های مبتنی بر هوش مصنوعی آن زمان صرف شده در اینستاگرام را 24 درصد افزایش داده است.
زاکربرگ گفت که متا در میان تبلیغات فزاینده درباره پتانسیل هوش مصنوعی، روی ویژگیهای جدید مبتنی بر هوش مصنوعی مانند «ابزارهای ایجاد بصری» برای اینستاگرام و «عاملهای هوش مصنوعی» برای پیامرسانی تجاری کار میکند.
او همچنین گفت که این شرکت قصد دارد از هوش مصنوعی مولد استفاده کند – یک فناوری سریع در حال ظهور که میتواند برای تولید محتوای جدید مانند گرافیک یا ادبیات استفاده شود – تا به برندها کمک کند تا تبلیغات شخصیسازیشدهتری را به سرعت و آسانی ایجاد کنند. این در حالی است که متا در هدف گذاری و اندازه گیری کمپین های تبلیغاتی به دنبال تغییرات حریم خصوصی توسط اپل با چالش هایی مواجه شده است.
به طور کلی، زاکربرگ گفت که توسعه زیرساختهای هوش مصنوعی متا «محرک اصلی» افزایش هزینههای سرمایهای در چند سال گذشته بوده است، اما افزود: «ما دیگر از ساخت زیرساختهای هوش مصنوعی خود عقب نیستیم و برعکس، اکنون ما ظرفیت انجام کارهای پیشرو در این فضا را در مقیاس داشته باشند.»
علیرغم تمرکز بر هوش مصنوعی در طول این تماس، زاکربرگ تعهد خود را برای ساخت یک متاورس پر از آواتار دیجیتال، بدون توجه به “روایت” مبنی بر اینکه شرکت در حال دور شدن از دیدگاه او در آنجا است، تکرار کرد. “من فقط می خواهم از قبل بگویم، این دقیق نیست.”
متا، همراه با همتایان خود در دره سیلیکون، در سال گذشته تحت فشارهای تورمی و مشکلات اقتصاد کلان قرار گرفته است. با این حال، رقبای گوگل و مایکروسافت مقاومت مشابهی را در گزارشهای درآمدی در روز سهشنبه نشان دادند و ترس از کندی عمیقتر فناوری را از بین بردند.
متا در سال 2023 بالاترین سطح راهنمایی خود را برای هزینه ها از 86 تا 92 میلیارد دلار قبلا به 86 تا 90 میلیارد دلار تغییر داد. هدایت هزینه های سرمایه ای آن نسبت به سه ماهه قبل بدون تغییر باقی ماند – بین 30 تا 33 میلیارد دلار.
درآمد خالص در سه ماهه اول 24 درصد کاهش یافت و به 5.7 میلیارد دلار رسید که از برآوردهای تحلیلگران پیشی گرفت. تعداد افرادی که از حداقل یکی از برنامه های متا استفاده می کنند با 5 درصد افزایش به بیش از 3 میلیارد نفر رسیده است.
دبرا آهو ویلیامسون، تحلیلگر اصلی Insider Intelligence، گفت: «سال بهرهوری برای متا قویتر از حد انتظار شروع شده است.
اما متا نمی تواند در این محیط بی حرکت بنشیند. باید پس از تخریب حریم خصوصی اپل، بازسازی قابلیتهای هدفگیری تبلیغات خود را به پایان برساند، و تبلیغکنندگان را در مورد اینکه چرا باید بهجای TikTok روی Reels سرمایهگذاری کنند و سازندگان بیقرار را در جمع نگه دارد، بهخوبی به اثبات برساند.