با وارد آمدن تأثیر Covid ، Dentsu 6000 شغل خارج از کشور را کاهش می دهد

دنتسو تقریباً 6000 نفر از کارمندان خود در خارج از کشور را به عنوان پنجمین شرکت تبلیغاتی بزرگ جهان با سقوط از بیماری همه گیر Covid-19 و به تعویق انداختن بازی های المپیک تابستانی 2020 توکیو ، از کار می اندازد.

گروه ژاپنی فاش کرد £برنامه تجدید ساختار 640 متر – شامل تعدیل نیرو و ادغام نام تجاری – روز دوشنبه. این شرکت هشدار داد که انتظار دارد سال دوم متوالی ضرر داشته باشد.

عملیات بین المللی دنتسو ، که Aegis انگلیس را برای آن تصاحب کرد £3.2 میلیارد نفر در سال 2013 ، دفتر مرکزی آن در لندن است و آخرین اقدامات 12.5 درصد از 46.560 نیروی کار آن را در خارج از ژاپن تحت تأثیر قرار می دهد. این شرکت از ارائه تفکیک منطقه ای در زمینه کاهش شغل خودداری کرد.

در ژاپن ، جایی که دنتسو تقریباً 30 درصد از بازار داخلی خود را کنترل می کند و نزدیک به 20 هزار نفر را مشغول به کار می کند ، حدود 230 کارمند تقاضای بازنشستگی پیش از موعد را دارند.

در حالی که این شرکت رکود در هزینه های جهانی ناشی از Covid-19 را مقصر می داند ، شروع به کار ساده کردن عملیات خارج از کشور خود قبل از همه گیر شدن بیماری می کند. در اواخر سال گذشته ، نیروی کار خود را در انگلیس ، سنگاپور ، چین ، استرالیا ، برزیل ، فرانسه و آلمان کاهش داد.

دنتسو پس از پس گرفتن راهنمای سالیانه خود در ماه مه ، اعلام کرد که برای سال مالی تا پایان ماه مارس خالص 23.7 میلیارد پوند (227 میلیون دلار) ضرر دارد ، در حالی که ضرر قبلی آن 80.9 میلیارد پوند بود. پیش بینی می شود درآمد آن 11 درصد کاهش یابد و به 928.7 میلیارد پوند برسد.

30 میلیارد دلار

هزینه تخمینی المپیک توکیو

در 9 ماه اول سال ، عملکرد دنتسو در آسیا و اقیانوسیه پس از از دست دادن مشتری قابل توجهی در چین ، ضربه خورد ، در حالی که درآمد ایالات متحده با کاهش بودجه هزینه های مشتریان کاهش یافت.

برآوردهای اخیر از GroupM ، آژانس خرید رسانه WPP و مگنا ، بخشی از IPG Mediabrands ، حاکی از آن است که انعطاف پذیری بازاریابی دیجیتال ، لطمه را به هزینه های تبلیغات جهانی در مقایسه با بحران مالی 2008 کاهش داده است.

اما دنتسو که در پذیرش بازاریابی دیجیتال در بازار داخلی خود کندتر عمل کرده است ، برای جبران رکود در شکل های سنتی تبلیغات مانند تلویزیون و چاپ تلاش کرده است.

علاوه بر بیماری همه گیر ، دنتسو در تلاش ژاپن برای میزبانی المپیک در توکیو در سال جاری نقش مهمی داشت – پروژه ای که ، طبق برخی تخمین ها ، ممکن است هزینه آن در حدود 30 میلیارد دلار باشد و با شروع Covid-19 در اوایل سال جاری به تعویق افتاد.

به گفته مدیران در حدود 50 حامی مالی بزرگ ژاپنی ، مدیران Dentsu فرصت حمایت مالی را به عنوان یک وظیفه میهنی ارائه دادند.

این کمپین موفقیت آمیز بود ، و ایجاد یک حامی مالی که مبلغی بالغ بر 3.1 میلیارد دلار برآورد شده است – بزرگترین مبلغی که تاکنون به یک رویداد ورزشی متصل شده است. شرکت های ژاپنی در ردیف طلایی حمایت مالی شامل میزوهو ، SMBC ، نومورا ، کانن و فوجیتسو بودند که حدود 100 میلیون دلار برای معاملات اصلی حمایت مالی پرداخت کردند و از طرف دونتسو برای پرداخت هزینه اضافی برای بازی های المپیک برنامه ریزی شده در سال 2021 فراخوانی خواهد شد.