به گفته مدیران صنعت، تحلیلگران و اقتصاددانان، خریداران و خرده فروشان در اروپا نسبت به همتایان آمریکایی خود تمایل کمتری به پرداخت قیمت های بالاتر برای طیف وسیعی از کالاهای مصرفی دارند.

ارقام شرکت هایی از جمله Unilever که محصولاتی از جمله سس مایونز و وازلین هلمان تولید می کند، و Procter & Gamble که برندهای آن شامل شوینده آریل و پوشک پمپرز است، نشان می دهد که حجم فروش در اروپا در سه ماهه گذشته ضعیف تر از ایالات متحده بوده است.

تولیدکنندگان کالاهای مصرفی در سرتاسر جهان قیمت ها را افزایش داده اند تا تلاش کنند تا افزایش تاریخی قیمت مواد خام را جبران کنند. هم Unilever و هم P&G قیمت ها را به طور متوسط ​​تقریباً 10 درصد در سه ماهه گذشته افزایش دادند.

حساسیت خریداران به تغییرات قیمت – که به عنوان کشش شناخته می شود – به طور قابل توجهی بسته به محصول و بازار محلی متفاوت است و هر شرکتی حجم کمتری را در اروپا گزارش نکرده است.

با این حال، چندین مدیر اجرایی گفتند، ضعف مالی خانوارها در اروپا عموماً کار را دشوارتر کرده است که بدون کاهش حجم، هزینه بیشتری را دریافت کند. همچنین مصرف‌کنندگان تمایل بیشتری به روی آوردن به سوپرمارکت‌های جایگزین ارزان‌تر با نام تجاری خود در اروپا داشتند، جایی که بازار «برچسب خصوصی» توسعه‌یافته‌تر از ایالات متحده است.

Graeme Pitkethly، مدیر مالی Unilever گفت: “ما شاهد کشش قیمت بالاتر در اروپا هستیم.” با وجود افزایش قیمت‌های مشابه در هر دو منطقه، حجم تولید میله‌های بستنی مگنوم و صابون Dove در بریتانیا 3 درصد در اروپا کاهش یافت، اما در قاره آمریکا 0.6 درصد افزایش یافت.

پیتکتلی به شیوع تخفیف‌هایی مانند Aldi و Lidl در اروپا اشاره کرد. او گفت که محصولات دارای برچسب خصوصی در برخی از دسته بندی های محصولات در قاره، به ویژه بستنی، “تجاوزاتی” ایجاد کرده اند.

آندره شولتن، مدیر ارشد مالی پراکتر اند گمبل، گفت: «فشارهای تورمی در اروپا بر مصرف سنگین‌تر بوده است».

داده های اقتصاد کلان نشان می دهد که خانوارها در اروپا در سال گذشته با افزایش شدید قیمت نسبت به ایالات متحده مواجه شده اند. تورم کل منطقه یورو در اکتبر به 10.6 درصد رسید و ماه گذشته به طور مداوم بالا و در 6.9 درصد باقی ماند. در مقابل، تورم ایالات متحده در ژوئن گذشته به 9.1 درصد رسید و اکنون به 5 درصد کاهش یافته است.

شولتن افزود: «اروپا همچنان یک محیط پرفشار است.

P&G، که نمونه کارش شامل تیغ‌های ژیلت و شامپو هد اند شولدرز است، گفت که حجم فروش در بازارهای اصلی آن در غرب اروپا 7 درصد کاهش یافته است، در حالی که در ایالات متحده در محدوده مثبت “متوسط” قرار دارد.

با این حال، فروش ارگانیک این شرکت 8 درصد در آن بازارهای اروپای غربی و 6 درصد در ایالات متحده افزایش یافت. شولتن گفت که “بازارهای مصرف کننده P&G” در سطح جهانی نسبتا انعطاف پذیر هستند.

مارتین دیبو، تحلیلگر کالاهای مصرفی در جفریز، گفت که خرده فروشان در اروپا نیز می توانند «فشار مذاکره بیشتری» بر شرکت های کالاهای مصرفی نسبت به ایالات متحده وارد کنند.

او به قدرت چانه زنی سوپرمارکت هایی مانند Tesco و J Sainsbury در بریتانیا، Ahold Delhaize در هلند و Carrefour در فرانسه اشاره کرد.

برونا اسکاریکا، اقتصاددان در مورگان استنلی، می‌گوید: «برای شرکت‌ها آسان‌تر بوده است که از طریق افزایش قیمت به مصرف‌کنندگان در ایالات متحده منتقل کنند، جایی که تقاضا در آن قوی‌تر است.